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聚焦电子书消费市场发展趋势五方面

2015-05-26 10:15:33 huangjun 25

【摘要】:电子书发展趋势聚焦在5个方面:应用内电子书购买的数量增加;用平板电脑和智能手机开展数字阅读的人数增加;加入互动内容将成为数字教科书的标准配置;自助出版时代的到来;短篇幅电子书将风靡.   

        北京时间03月26日消息,中国触摸屏网讯,据于3月8日出版的《哈里斯公司交互式民意调查》(Harris Interactive poll)统计表明,在美国,每10位成年人中就约有3人(28%)在使用电子阅读器设备或平板电脑来阅读电子书,这一数据比2011年8月的调查数据上升了15%。今年2月,市场分析机构尼尔森公司(Nielsen)报告称,在英国,2011年电子书的出版规模首次超越了精装书。市场调研公司GfK也发现电子书在德国也表现出了强劲的增长势头。据3月14日GfK公布的一项研究报告,仅用了一年时间,德国电子书销售额就获得了77%的增长,2011年其总销售额达到了3800万欧元。

 

  这个市场正飞速发展着。这得益于知名传统出版商将传统出版产品制作成了适用于数字环境的新型出版物,也得益于作者们发现了自助出版所能带来的益处。本月,北美最大型的出版界活动——出版商业会展(Publishing Business Conference & Expo)格外引人瞩目。会议的主要议程包括关于电子书转换问题的专题研讨会,电子书消费的国际趋势探讨,QR编码的使用,以及在当今出版市场中出版商与作者关系等问题的交流等。其中,对发展趋势的观察聚焦在以下5个方面。

 

  应用内电子书购买的数量增加

 

  谈及电子书(和实体书)购买,我们发现读者以绕过了实体书店零售渠道,相反,他们更倾向于选择在网络书店或通过专门的应用程序软件来购买。美国书业研究集团公司2月28日发布的一项研究报告表明,消费者更多地从网络书店和在应用内购买(in-app purchasing)图书。美国书业研究集团称“有超过半数的电子书读者增加了他们经由应用程序购买图书的数量,超过三分之一的读者增加了通过像亚马逊一类的大众零售网站购买图书的次数。”尽管读者通过实体书店渠道购买图书的机会正在减少,但据美国书业研究集团统计,在最富影响力的电子书购买者(这些人平均每周购买一次电子书)中,将近有四分之三的读者购买了更多的图书。

 

  用平板电脑和智能手机开展数字阅读的人数增加

 

  包括亚马逊的Kindle,巴诺书店的Nook或者索尼公司的阅读器在内的专业电子书阅读器依旧是最为流行的电子书阅读设备。但在平板电脑和智能手机上进行数字阅读将日益走俏。美国书业研究集团调查发现,将近17%的读者表示平板电脑是他们首选的数字阅读设备(这比去年的调查数据增长了13%),另外有9.2%的读者表示他们将更多地使用智能手机来阅读(这比去年上涨了5.3%)。

 

  加入互动内容将成为数字教科书的标准配置

 

  苹果公司前任CEO乔布斯曾对他的传记作家沃尔特•艾萨克森(Walter Isaacson)说,他想“变革”这个年收益为80亿美元的教科书市场,他计划通过雇佣“一批优秀的教科书作家来创作数字版的教科书,并让它们成为iPad设备上的特色资源”来实现。在该书出版后不久,苹果公司即公开了为iPad打造的“具有革命性的”电子教科书,这是一类加入了互动内容、视频和图片的电子教科书。苹果公司以14.99美元或更低的价格为这类教科书的定价,其也由此为电子教科书市场确立了行业标准,这也让那些普及的教科书的数字版比它们的纸质版更富吸引力。苹果公司还高调推出了名为iBooks Author的免费软件,任何人都能利用这一软件来制作自己的iBooks 教科书。

 

  自助出版时代的到来

 

  无论对于无名小卒还是对于知名作家来说,自助出版都将变为一项重要的业务。丰富的自助出版资源(它们中的许多是免费的)将陆续在互联网上出现,帮助作者们对其创作工作的前前后后了如指掌,并帮助它们出版自己的电子书作品。包括斯蒂芬•金(Stephen King)、杰克•罗琳(J.K. Rowling)、朱蒂•布鲁姆(Judy Blume)和赛斯•高汀(Seth Godin)在内的知名作家都已经在尝试这一理念了。2011年,独立作者约翰•洛克(John Locke)成为了第一位在亚马逊Kindle上的电子书销量超过百万的自助出版作者。

 

  短篇幅电子书将风靡

 

  2011年1月,亚马逊推出了Kindle Singles 图书馆(Kindle Singles library)平台。其中包含了各种短篇幅的电子书,这些电子书填补了介于小说和杂志的专题文章之间的文体空白,其以30页至90页之间的篇幅长度为特色。这些电子书的定价为0.99美元至4.99美元之间,这些电子书一时成为了消费者风靡追捧之物。它们的广受追捧让亚马逊Kindle Singles平台在过去的14个月时间内的销售量突破了200万。在这一新派生的类目下的短篇作品还包括了所谓的中篇小说,迷你图书,杂志书,小册子和长篇的新闻报道。